Selon le Syndicat des régies internet, les opérations spéciales, ces prises de parole ad hoc qui peuvent associer, en cross-média, branding, contenus, vidéos et relation communautaire, se sont développées en France ces deux dernières années avec des croissances à deux chiffres pour les régies. Une tendance confirmée par la septième édition de l’Observatoire de l’e-pub SRI-Capgemini Consulting, publié mercredi 13 janvier. Les opérations spéciales ont représenté en 2011 un marché de 55 millions d’euros au sein des 616 millions d’euros investis sur le display, en croissance de 22 %, tandis que les investissements globaux en display affichent une hausse de 14 %. « Il y a une très forte demande du marché. Une opération spéciale est l’occasion de créer une relation différente entre la marque et l’internaute », en créant de l’engagement, de l’interaction et de la proximité, confirme Franck Lewkowicz, directeur commercial à Orange Advertising. Pour les éditeurs, c’est le moyen de réévaluer leurs espaces publicitaires.
À travers les régies de groupes médias (FigarosMédias, TF1 Publicité), de portails (Orange Advertising, Microsoft Advertising) et de pure-player (Webedia), Satellinet dresse le panorama de ce segment de marché et en détaille les équipes, les dispositifs et les tendances actuelles.
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