En mars 2011, la web agency Spin Interactive, créée en 2009 par Emmanuel Muntlak et Romain Troche (4 salariés, CA 2011 revendiqué : 300 000 euros), a imaginé pour le compte d’HRA Pharma (100 collaborateurs, 50 millions d’euros de CA revendiqué en 2011) une campagne digitale sur la contraception de rattrapage. “Et si ça m’arrivait ?” était notamment décliné à travers quatre films humoristiques et un site internet informatif.

Emmanuel Muntlak, directeur associé de Spin Interactive, et Frédérique Welgryn, Head of operations chez HRA Pharma, détaillent à Satellinet le déploiement de cette campagne dans un contexte réglementaire, celui lié à la communication sur les médicaments, très contraint.

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On compte en France une dizaine de plate- formes dédiées à la vente de journaux et magazines dématérialisés. Parmi ces kiosques numériques figurent des acteurs issus de l’univers des constructeurs de hardware (Newsstand d’Apple), d’autres venant de la sphère numérique (lekiosk.com), de la distribution traditionnelle papier (Relay.com, filiale de Lagardère Services) ou des éditeurs eux-mêmes (ePresse). Ces acteurs de la distribution dématérialisée proposent des formules de vente au numéro, d’abonnement ou de consommation par forfaits mensuels, qui permettent de télécharger plusieurs publications différentes. Les titres qui figurent sur ces plates-formes résultent d’accords conclus de gré à gré entre l’éditeur et le kiosquier numérique. Ils sont le plus souvent proposés dans un format PDF « simple », autrement dit sans enrichissement multimédia spécifique. Quelle est la position des éditeurs de presse face à ces nouveaux intermédiaires ? Quel est le périmètre des offres de ces kiosquiers ?

Cette semaine, Satellinet propose un panorama du marché, avant de passer au crible les principaux acteurs de la distribution numérique, dans son prochain numéro.

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Le groupe Le Figaro a lancé fin mai un nouveau site dédié au nautisme, qui s’ajoute aux précédentes thématiques (santé, vin…) mises en ligne depuis un an.

Marc Feuillée, directeur général du groupe depuis janvier 2011, dresse le bilan de ces offres verticales et évoque les différents projets liés au digital.

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FORRESTER : L’ADOPTION DES MÉDIAS SOCIAUX - JUIN 2012

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Un rendez-vous en partenariat avec Nielsen Netratings et Médiamétrie - Mai 2012

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