Serious game, alternate reality game, social gaming, advergame : dans les domaines du marketing et de la communication, les jeux vidéos deviennent vecteurs d’un message publicitaire ou participent à élaborer l’image d’une marque. Ils touchent un public de plus en plus large, plus féminin, mais aussi plus âgé. La fréquence et la durée d’utilisation changent elles-aussi : les supports, de plus en plus nombreux (ordinateurs, téléphones portables ou tablettes), permettent aux utilisateurs de mettre à profit leurs moments perdus pour jouer. Une opportunité que les entreprises ont su saisir : fictions et marques prolongent leurs « expériences » dans des petits modules qui deviennent des outils de communication à part entière.
Quelle fonction prend aujourd’hui l’advergame, contraction de « advertising » (publicité) et « game » (jeu), dans le marketing ? Combien coûte-t-il ? Quelles retombées peut-on en attendre ? Quelles sont les bonnes pratiques de base pour réussir une opération basée sur ces jeux ? Notre dossier développe ces questions, en s’appuyant sur des exemples concrets de jeux, de la publicité mobile aux jeux en ligne, en passant par les applications.
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