National/Citer, filiale d’Enterprise Holdings, société mondiale de location de véhicules (14,1 milliards de dollars de CA en 2011 et plus de 70 000 employés), souhaitait augmenter sa visibilité auprès du grand public en France en misant sur le ciblage et la recommandation sociale sur Facebook. Pour optimiser le budget relativement modeste de la campagne, son agence de communication interactive X-PRIME a utilisé les solutions de suivi de Marin Software.

François Garcia, directeur général d’X-PRIME GROUPE, et Marion Carpentier, Media Manager, détaillent le dispositif pour Satellinet.

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Présentée comme un modèle de web campagne, la stratégie électorale de Barack Obama de 2008 a fait des émules en France. Depuis, pas un parti ne songe à se lancer dans la bataille électorale sans déployer un dispositif internet conséquent et sans se comparer au président américain. La preuve avec l’actuelle campagne présidentielle française lors de laquelle plusieurs centaines de milliers d’euros ont été dépensés par chaque candidat pour gérer sa réputation sur le web et conquérir de nouveaux électeurs — entre 4 et 15 % du budget total de la campagne de chacun. Les équipes gèrent en interne ou font parfois appel à des professionnels de la communication en ligne, agences, freelances ou collectifs. Réseaux sociaux, sites, applications mobiles : les outils sont nombreux et servent à la fois à diffuser un message et à organiser la mobilisation. Quelles ont été les stratégies des différents candidats ? Quels outils ont- ils favorisés ? Avec quel budget ? Comment se sont-ils organisés ?

Au lendemain du premier tour de la présidentielle, Satellinet revient sur la web campagne.

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Intégration du numérique dans l’enseignement, Hadopi, CNNum… A deux semaines du résultat de la présidentielle, Fleur Pellerin, conseillère de François Hollande pour l’économie numérique, accorde un entretien à Satellinet. Elle y détaille les pistes que la gauche entend suivre en cas de victoire le 6 mai.

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BAROMÈTRE TRIMESTRIEL DES DIRIGEANTS ET FONDATEURS DU WEB, EN PARTENARIAT EXCLUSIF AVEC VIADEO

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Un rendez-vous en partenariat avec Nielsen Netratings et Médiamétrie - Février 2012

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