La plate-forme d’app marketing Trademob a réalisé le pilotage du plan média mobile de Worldblitz for friends, une application de jeu allemande, lors de son lancement en Allemagne.

Vincent Tessier, directeur commercial de Trademob, explique à Satellinet le fonctionnement de la solution smartBoost, destinée à optimiser le positionnement de l’application dans l’AppStore et à maximiser les téléchargements organiques.

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Pour accompagner le lancement du nouveau smartphone Lumia 920, sorti en septembre 2012, Nokia (5,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2012) a fait appel à l’agence Wunderman (130 collaborateurs) pour réaliser un dispositif de publicité comparative sur un site dédié, Quiestleplussmart.com.

Pour Satellinet, Sylvain Michel, directeur commercial de Wunderman, revient sur le mécanisme et les retombées de la campagne.

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Pour accompagner le lancement de son nouveau modèle SEAT Leon, le groupe Volkswagen (6,1 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2012) a fait appel à l’agence ZoneFranche (55 collaborateurs, 10 millions de CA en 2012) pour déployer un dispositif de messagerie instantanée, durant trois semaines, au sein d’une plate-forme dédiée et intégrée au site Seat.fr.

Pour Satellinet, Olivier Albert, directeur de l’agence ZoneFranche, détaille les mécanismes et les retombées de la campagne.

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L’agence de stratégie et de communication Babel a repensé l’interface du site de l’Institut national de l’audiovisuel (INA), riche de 40 000 heures de vidéos et de sons numérisés. Babel, présidée par Laurent Habib, est née de la réunion des agences Ligaris et Plan Créatif, à laquelle est venu s’ajouter le recrutement d’une trentaine d’experts en influence/social media et publicité.

Fabienne Cammas, ancienne vice-présidente du Groupe Plan Créatif et aujourd’hui directrice générale de Babel, détaille pour Satellinet les enjeux d’une telle refonte graphique et ergonomique, également destinée à favoriser les ventes en ligne.

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En 2012, Prixtel, opérateur mobile virtuel créée en 2004 (170 000 clients, 35 millions de CA 2012), souhaitait gagner en notoriété au moment de l’arrivée de Free Mobile sur le secteur, tout en transformant des clients. Avec Graph Insider, société spécialisée dans le social CRM, l’opérateur a mis en place sur Facebook une opération « grattez-gagnez ».

David Huet, responsable e-business de Prixtel, détaille à Satellinet les mécanismes de la campagne et ses retombées.

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Fin 2012, Proximis, société spécialisée dans les dispositifs de web-to-store, a mis en place pour le groupe Nature & Découvertes son logiciel de clic-and-collect qui permet de passer une commande en ligne et d’aller la récupérer en magasin.

Philip Bianchi, co-fondateur et directeur associé de Proximis, dévoile à Satellinet le dispositif et ses retombées, qui ont notamment permis de mieux intégrer les points de vente physiques dans la dynamique digitale du groupe.

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Pour renforcer sa visibilité et son référencement, Skoda, la filiale tchèque de Volkswagen (10,4 milliards d’euros de chiffres d’affaires en 2012) a fait appel à Shiva Communication (35 collaborateurs) pour créer un flux d’actualités autour de la marque au sein d’un webmagazine. Lancé en 2011, le Skoda Mag a fait l’objet d’une refonte l’année dernière pour améliorer la performance du dispositif et réduire ses coûts.

Nicolas Sirot, fondateur et dirigeant de Shiva Communication, détaille le dispositif et ses retombées à Satellinet.

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MenInvest Média, groupe média dédié à la cible masculine et filiale du groupe MenInvest, a mis en place une plate-forme éditoriale et un important dispositif vidéo pour le lancement du parfum L’Eau d’Issey pour Homme Sport. L’opération en ligne, relayée sur tablettes en points de vente, s’est appuyée sur un plan média orchestré par la régie de MenInvest Média.

Pierre-Etienne Boilard, président de MenInvest Media, détaille le dispostif et ses retombées pour Satellinet.

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Newsweb (filiale de Lagardère Active), éditeur, notamment de Sports.fr et de Boursier.com, et producteur de contenus éditoriaux pour différentes marques, a lancé en 2011 Rugbynews.fr avec DIM (groupe DBA).

Thomas Objois, directeur commercial de Newsweb, et Pauline Laplace, Business Manager chez DBA, détaillent pour Satellinet comment la marque et l’éditeur se sont rejoints sur la plate-forme d’information sportive pour générer de l’audience, des ventes et des revenus publicitaires.

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A l’occasion du lancement de son nouvel OS, Windows 8, Microsoft France a confié à meltyNetwork le soin de déployer, sur certains de ses dix sites, une campagne display rich media.

Benoit Dugne, directeur commercial chez meltyNetwork, détaille à Satellinet la stratégie de cette campagne qui été adossée à un événement physique, les Golden Blogs Awards 2012.

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Afin de permettre aux consommateurs d’essayer un véhicule avant même sa commercialisation, Emakina France (50 collaborateurs) a développe pour Audi Benelux un dispositif de marketing interactif pour le lancement de l’A3 Sportback.

Manuel Diaz, président d’Emakina France, détaille à Satellinet les ressorts de cette prise de parole digitale réalisée dans un contexte sectoriel marqué par la crise économique.

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Pour renforcer son positionnement low cost et sa présence sur le numérique, la chaîne hôtelière HotelF1 (groupe Accor, 240 hôtels) a fait appel à Australie dans le prolongement d’une communication globale initiée en 2011. L’agence a misé sur l’humour en créant un personnage doté de super pouvoirs, « Superflu », qui lutte contre la superficialité via une web-série et un jeu Facebook.

Elodie Lerma, chef de groupe de l’agence, détaille le dispositif à Satellinet.

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Pour promouvoir Twizy Way by Renault, son libre-service de véhicules électriques en zone urbaine, Renault voulait apparaître comme un acteur
de la mobilité urbaine au sein d’un micro-territoire. Le constructeur automobile (382M€ investis en plurimédia en 2012) a confié sa campagne digitale à Tequilarapido dès l’été 2012.

Laetitia Faure, directrice développement et communication de l’agence, détaille à Satellinet le dispositif, qui associe site dédié, engagement et proximité via Facebook et géolocalisation.

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Afin de resserrer les liens entre Produits Casino, la marque du distributeur, et ses clients, Grand Union (FullSix) a imaginé un dispositif de « fans testeurs » : via la page Facebook de la marque, l’agence a mis en place une application avec laquelle une partie des internautes de sa communauté évalue les produits Casino.

Virgile Brodziak, directeur du planning stratégique de Grand Union, détaille le dispositif à Satellinet.

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Entre mai et juin 2012, Mentos a déployé une campagne TV et web pour le lancement d’un nouveau chewing-gum, UP2U. Sur le support digital,
Microsoft Advertising a utilisé son format rich media vedette, le Billboard, sur MSN/Windows Live, pour promouvoir le produit.

Erik-Marie Bion, directeur de la division Advertising & Online de Microsoft France, indique à Satellinet les outils qu’il a utilisés pour mesurer les bénéfices de la campagne en termes de marketing mais aussi de ventes.

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Le Consortium du Stade de France était confronté à une visibilité limitée de sa marque en raison d’un manque d’événements réguliers et identifiés au sein de l’enceinte tout au long de l’année. L’agence Human inside lui a proposé de fédérer une communauté sur les réseaux sociaux via le live-tweet de matchs et de concerts.

Ludovic Delaherche, fondateur et directeur général de l’agence, explique les mécanismes de la campagne à Satellinet et ses retombées.

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Depuis mars 2012, le site de rencontre en ligne Meetic (800 000 membres) mène une stratégie d’e-mailing à la performance, ciblée, pour recruter de nouveaux abonnés. Son programme, confié à la plate-forme d’affiliation Public-Idées, procède à une déduplication des bases de contacts sollicitées par les différents affiliés e-maileurs.

Matthieu Raiffe, Country Manager France chez Public-Idées (29 M€ de CA revendiqués en 2011) et Caroline Lemière, responsable affiliation France chez Meetic (groupe IAC/ InterActiveCorp), détaillent à Satellinet les mécaniques de ce système.

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Pour augmenter le nombre de fans sur la page Facebook de NRJ, Make Me Reach a mis en place un dispositif vidéo interactif et personnalisé pour chaque internaute via Facebook Connect.

Pierre-Lou Dominjon, responsable Social média marketing de l’agence, détaille pour Satellinet les mécanismes de la campagne et ses résultats.

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Après une première campagne déployée en 2011 pour promouvoir les verres antibuée « Optifog », l’agence Herezie a réalisé un deuxième volet de la saga pour Essilor International. Trois nouveaux petits films ont été diffusés sur le web à partir du 8 novembre 2012.

Luc Wise, cofondateur de l’agence Herezie, revient pour Satellinet sur cette campagne.

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La marque de sous-vêtements Wonderbra (groupe DBA) souhaitait communiquer de manière décalée et impactante sur l’effet de ses sous-vêtements, en priorisant le digital. Pour cela, l’agence Digitas France (VivaKi / Publicis) a mis en place un dispositif de réalité augmentée associant application pour smartphone et campagne d’affichage.

Jean-Philippe Martzel, directeur général adjoint de l’agence, en charge du planning stratégique, explique pour Satellinet l’intérêt de la réalité augmentée pour ce genre de campagne et ses retombées.

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Du 6 au 10 décembre 2012, pour sa 23e édition, le Montreux Comedy Festival, manifestation dédiée aux jeunes talents de l’humour organisée en Suisse, a fait appel à la toute jeune agence Darewin (créée en novembre 2011, 7 personnes) pour affirmer son positionnement par rapport à la concurrence.

Wale Gbadamosi-Oyekanmi, président-fondateur de Darewin, qui se définit comme agence de social TV, détaille pour Satellinet comment il a adapté un dispositif Twitter à l’univers du spectacle vivant.

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Afin d’accompagner la mutation de son offre de services en ligne aux particuliers et promouvoir sa proximité avec les clients, le Crédit Coopératif a confié à l’agence Dagobert la refonte de son écosystème digital ainsi que l’orchestration du lancement de son site en ligne.

Anne-Stéphanie Pierry, responsable communication institutionnelle, client et marque au Crédit Coopératif, détaille pour Satellinet le mécanisme de la campagne et ses retombées.

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De mi-septembre à mi-octobre 2012, Megalo&company a déployé sur la page Facebook de la marque Heineken en France un module visuel et sonore ayant vocation à stimuler l’engagement de fans.

Philippe Boutroy, directeur conseil chez Megalo&company, et Anne-Laure Verdier, chef de marque senior chez Heineken, expliquent à Satellinet comment ce dispositif, qui s’appuyait sur une bouteille dessinée en série limitée par le groupe électro Metronomy, a permis un recrutement naturel de fans.

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Pour qualifier et fidéliser ses clients tout en promouvant ses produits de manière personnalisée, Samsung Benelux propose depuis 2011 une plate- forme d’enregistrement des produits après achat, où les consommateurs sont invités à converser et à s’entraider en échange de récompenses. Les réseaux sociaux de la marque sont également activés.

Manuel Diaz, cofondateur et président de l’agence Emakina, qui a imaginé et conçu le dispositif, détaille le projet et ses retombées pour Satellinet.

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En septembre-octobre 2011, et au printemps- été 2012, la marque de sous-vêtements masculins Athena a propagé sur le web une vidéo virale pour soutenir sa campagne d’affichage « Décontracté du boxer ». Sophie Schiari, directrice commerciale digitale de Havas 360 (nouveau nom de Euro RSCG 360), détaille à Satellinet la stratégie qui a permis à la marque de s’imposer comme numéro un en grandes surfaces avec un budget reserré.

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